الفرق بين الدعاية والاعلان

الفرق بين الدعاية والاعلان فنسمع كثيرا عن الدعاية والاعلان فهل يوجد بينهما فرق؟! بالتأكيد إن الدعاية تختلف عن الإعلان فكلا منهما له طريقته الخاصة وشروطه وأنواعه، ودورنا في هذا المقال من خلال موقع زيادة الإلكتروني أن نشرح لكم الفرق بينهما ونخبركم بكل ما يختص بالدعاية وما هي فروعها وأيضا الإعلان ما هي انواعه ونبذه عن أهم الشركات الذي تقدم لك الدعاية والاعلان.

الفرق بين الدعاية والإعلان

إليك أوجه الاختلاف بينهما بكل وضوح:

الهدف دائما من الدعاية أن تصل الفكرة للمشاهد ويعرف ما المنتج أو الخدمة المتاحة ولكن بدون التركيز على اقناعه على عكس الإعلان فهو تركيزه بالكامل على التأثير واقناع المشاهد فمن الممكن أن نرى الدعاية مرة واحدة فقط على عكس الإعلان فإن شركات الإعلان تقوم بنشرة كثيرا وفي جميع الأماكن وبشتى الطرق.

ومن المعروف أن الإعلان يتم تنفيذه مقابل مبلغ من المال وعن طريق الاتفاق مع الشركة على ذلك، أما الدعاية فهي مجانية وإذا تم أخذ رسوم فهي خاصة بطريقة فعلها وليس للذي قام بها.

وفي الإعلان نجد أنه يستهدف فئة عمريه محددة على حسب المنتج والسلعة أما الدعاية فهي تتوجه للأشخاص جميعا بصفة عامة.

عند إنشاء دعاية يكون المقصود منها إما توعية أو أي شيء أخر ليس له هدف مادي على عكس الإعلان فيكون الغرض منه الحصول على الأموال.

بعد إنشاء الدعاية لا تتمكن من تغييرها وجعلها بطريقة أخرى، لأن تكون فكرتها وصلت لعقل المشاهد ولا يمكن تغييرها، أما الإعلان تتمكن من تغييره بأكثر من طريقة.

تعريف الدعاية

الدعاية تعتبر من أهم الطرق التي تمكنك بالتأثير على رغبة شخص ولفت انتباهه إلى شيء محدد، ويقصد بالدعاية في اللغة أنها إرشاد الشخص على طريق محدد والتغلب على عقل المشاهد بمعنى آخر، جعل المشاهد يحب ويفضل الشيء الذي تقدمه ويبدأ في التخيل بخصوص هذا الشيء في حياته.

فمثلا إذا كان الأمر دعاية لإحدى الشقق في مدينة جميلة يبدأ المشاهد بتخيل نفسه في هذا المكان وماذا يحدث لو قام بشراء هذه الشقة ويطرح لنفسه الكثير من الأسئلة ومن هنا قد نجحت الدعاية الذي قمت بها.

أنواع الدعاية

الدعاية مصنفه إلى نوعين فقط والشخص يقوم باختيار النوع المناسب له حسب فكرته الذي يقوم بها، ونبدأ بشرح كلاهما فيما يلي:

الدعاية بطريقة مباشرة

هذا النوع من الدعاية تكون جميع الأمور به واضحة بدون أي غموض، حيث يقوم الداعي بعرض جميع المميزات والعيوب للعرض الخاص به وعلى المشاهد أن يقرر، ولكنها تتم بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد بحيث تجعله يرغب في تغيير اتجاهه، وتنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين:

• الدعاية البيضاء: وسميت بيضاء لشدة وضوحها فهي تعرض العيوب والمميزات في العلن.
• الدعاية الظاهرة: تعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من الموضوع وجعله غامض وكشف باقي زوايا الدعاية.

الدعاية بطريقة غير مباشرة

• هذه الطريقة على عكس الأولى تماما فهنا نجد أن الحقيقة منعدمة والواضح لنا الكذب والخيال، ولا يفضل هذا النوع إلا للقليل فقط.
• ومن أنواع هذه الطريقة الدعاية السوداء: الهدف الوحيد من هذا النوع هو جعل المشاهد لا ينظر إلا للميزات فهو لا يعرف شيء عن الحقيقة، ويعتبر هذا خاطئ للغاية لأنه مليء بالخداع والكذب ولكن يلجأ له بعض الأشخاص أحيانا.

وسائل الدعاية

وسائل الدعاية كثيرة ولكل وسيلة هدف محدد ويتم تحديد الوسيلة حسب نوع الدعاية الذي تريد القيام بها، ومن هذه الوسائل:

• الوسائل الصوتية المرئية: وأكبر مثال على هذه الوسيلة التلفزيون وهي وسيلة جيدة للغاية ومفضلة لأن الانسان يقضي وقت كبير أمام التلفزيون.
• الوسائل الصوتية الغير مرئية: والمثال هنا هو الراديو حيث أنه من الرائع استخدامه للدعاية فيوجد فئة كبيرة تفضل الراديو حتى الأن وتستمع إليه كثيرا، وأكثر استخدامات هذه الوسيلة في المدن الغير متقدمة.
• الوسائل المطبوعة: وهذه الوسيلة تكون عن طريق طباعة الأوراق الدعائية أو القصص والصحف والجرائد، وسيلة قديمة ولكن جيدة لكبار السن.
• الوسائل المرئية: إقامة المعارض بهدف الدعاية تكون من الوسائل المرئية وهذه الوسيلة جيدة لفئة عمرية محددة وللأشخاص المثقفة بقدر كبير.

ما مفهوم الإعلان

نرى الإعلان في كل وقت في حياتنا فنحن نشاهده على قنوات التلفزيون ونشاهده في الهواتف وأثناء سيرنا في الشارع، ونجده في كل مكان ولكن المختلف هي طريقة عرضه فقط.

ويقصد بالإعلان هي طريقة تتم بأكثر من شكل حتى تقنع المشاهد بشيء محدد وهذا المعنى لا يختلف كثيرا عن معنى الدعاية ولكن وجهة الاختلاف في الطريقة والانواع.

أنواع الإعلان

نوع الإعلان نستطيع تحديده عندما نعرف ما طبيعة الإعلان وما الفئة العمرية التي يستهدفها  الإعلان فيوجد أنواع كثيرة منها على سبيل المثال:

• الإعلان التعليمي: وهذا النوع يكون الغرض منه عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية معينة ويتم فيه تعريف المشاهد بالمميزات والعيوب والثمن، ويتم العرض بأي طريقة تتماشى مع الفئة العمرية المقدم لها الاعلان.
• الإعلان التنافسي: يتم اللجوء إلى هذا النوع من الإعلانات عند وجود شركات مماثلة فبالتالي منافسه، وطريقة الإعلان تتضمن ظهور المنافس في صورة غامضة وجعل المشاهد يعرف أن هذه الشركة الأفضل.

أهمية الدعاية والاعلان

من المؤكد أن الدعاية والاعلان لها أهمية كبيرة بالنسبة للشركات والمؤسسات والمصانع وإذا كان غير ذلك فلماذا يقوموا بها، وتتمثل أهمية الدعاية والإعلان في زيادة الإنتاج للمصنع المعلن عنه وزيادة العائد المادي بالإضافة إلى شهرته الواسعة الذي يمتاز بها.

عزيزي القارئ نحن الان انتهينا من شرح الفرق بين الدعاية والإعلان وتم إخبارك بنبذه عن أنواع كل منهما، ووضحنا أهم الشركات الذي تقوم بهذا الأمر، وتذكر دائما بأن الدعاية والاعلان أكبر وسيلة للربح في أي مشروع خاص بك.